“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國200多城的萬達廣場擁有巨大的線下流量，是讓文物活化、文明傳承的絕佳地。

首都博物館文創(chuàng)專員向孩子們介紹展品的文化淵源

在家門口打卡全國知名的博物館，是一種什么樣的體驗？當漢風古韻遇上萬達廣場，到底會碰撞出怎樣的火花？

這個夏天，走進萬達廣場，即可踏上一段文化傳承之旅，可以遇見飛天、九色鹿，聆聽編鐘音樂會，感受西漢市井生活，領略天宮漢玉的往昔溫潤，瞬間穿越千年。

5月至9月，萬達廣場聯(lián)動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展“探見博物館之旅”活動，舉辦了博物館復刻藏品展覽、國學講堂授課、國潮主題打卡、國風主題表演、國貨潮品市集等活動，增強文化消費體驗。

在此期間，宜興陶瓷博物館、西安博物院、瀘州博物館、內(nèi)蒙古博物院、佳木斯博物館、長治市博物館、常州博物館、煙臺市博物館、貴州省博物館、中國航天博物館、上海天文博物館等博物館先后加入到“探見博物館之旅”的行動中。

“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國200多城的萬達廣場擁有巨大的線下流量，是讓文物活化、文明傳承的絕佳地。

而萬達廣場與各地博物館這場跨界營銷合作，涵蓋了實體商業(yè)+數(shù)字化營銷的多渠道布局、購物+體驗的多形式覆蓋、傳統(tǒng)文化+時尚焦點的多內(nèi)容傳播，聚焦文化視野，傳承中華文化，實現(xiàn)了多方共贏。

多地萬達廣場+敦煌博物館：

觀國風表演，賞絲路文化

萬達廣場與敦煌博物館的跨界合作規(guī)模盛大，蘭州、西安、南京、深圳、北京、天津等地的萬達廣場都迎來了敦煌寶藏的閃亮登場。

萬達廣場與敦煌博物館的跨界合作規(guī)模盛大

5月9日，“探見博物館之旅”首站來到蘭州城關(guān)萬達廣場。此次共展出敦煌博物館館藏的8件文物復制品，以及16幅敦煌流散海外的復制絹畫。敦煌博物館館長石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫作的復刻品帶到城市，期待呈現(xiàn)原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，播撒敦煌文化種子。”

在這里，你能看見敦煌流失海外的復刻文物、觀賞絕美敦煌畫作、欣賞《印象·魅影敦煌》飛天鼓韻特色演出、聽文物修復師講解壁畫知識、觀看美輪美奐的國風表演，還可以嗨逛國貨市集、品牌快閃店，挑選時尚的國潮商品；切身體驗傳統(tǒng)文化工藝制作流程，見證藝術(shù)品在自己手中的誕生。

為了滿足大家對敦煌國潮風的熱情追捧，萬達廣場還在小程序開設敦煌文創(chuàng)專區(qū)，上線了新鮮潮酷的敦煌系列文創(chuàng)商品，消費者可通過線上購買文創(chuàng)商品，完成公益捐款，捐贈款項將用于敦煌博物館文物保護。

鄭州二七萬達廣場+河南博物院：

上千件寶物，任你來挖掘

鄭州二七萬達廣場搬來了考古現(xiàn)場

7月3日至11日，河南博物院在鄭州二七萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅——河南博物院《失傳的寶物》考古盲盒互動展”，將文創(chuàng)特展“搬”進購物場景。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院猶如一趟穿越時光的列車，加掛著時尚、潮流、呆萌甚至有一點“皮”和小邪性的車廂，特設“青銅重器”館藏珍品復制品的首展，充分考慮屬地文化特色的呈現(xiàn)，館藏珍寶均從河南本地出土，“賈湖骨笛” “杜嶺方鼎”“蓮鶴方壺”“婦好鸮尊”“武曌金簡”集結(jié)亮相，圍繞古老黃河文明展開時空對話。

展覽以“失傳的寶物”為主題，分為展示區(qū)與互動區(qū)兩大空間。展示區(qū)內(nèi)陳列著珍貴文物仿制品和22件考古盲盒寶物，消費者可以現(xiàn)場聆聽資深考古專家講解，并使用洛陽鏟在專業(yè)人員的指導下現(xiàn)場挖掘盲盒。互動區(qū)的大型土堆內(nèi)，上千件寶物被埋入其中，觀展者可以真實體驗親身探寶的樂趣。

當參與者親自動手從土堆中挖出神秘“文物”、刷去塵土挖出“寶藏”，這一過程既是人們對文化認知的過程，更是讓文物“活”起來的過程。

本次互動展，既是河南博物院首次嘗試將文創(chuàng)特展“搬”進購物中心，也是豫博文創(chuàng)第一款文創(chuàng)單品舉辦的特展活動。

現(xiàn)場，李寧、安踏、361°等品牌，還以現(xiàn)代感中國潮流元素，開啟夏日走秀推介會，將整個博物館IP主題展覽、文化演藝和品牌營銷緊扣文化主題自然連接。現(xiàn)場拍攝河南博物院的“華夏古樂團”舞臺表演上傳抖音，還能獲得專屬禮物，各種活動為博物館IP跨界產(chǎn)出更多價值。

河南博物院院長馬蕭林提到，河南博物院通過文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新和文創(chuàng)特展的形式，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，將文物通過生動而有趣的形式與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來。

武漢菱角湖萬達廣場+湖北省博物館：

溯荊楚文化，聽編鐘絕響

7月16日，武漢菱角湖萬達廣場攜手湖北省博物館舉辦了“探見博物館之旅——荊楚有聲音 奇妙國寶展”。

活動展覽區(qū)陳列了來自湖北省博物院的“越王勾踐劍”“曾侯乙編鐘”“虎座鳥架鼓”“彩漆木雕龍鳳紋蓋豆”等10件珍貴國寶復制品，更有湖北省博物館專業(yè)講解員現(xiàn)場講解國寶展品及背后的歷史故事。

湖北省博物館的講解員講解展品背后的故事

這種新穎的活動形式吸引了不少市民前來打卡，活動現(xiàn)場人頭攢動，有參展者在接受采訪時表示：“在武漢，商業(yè)中心與博物館的夢幻聯(lián)動還是第一次見，極具特色！”

當“王者之音”奏響，伴隨著“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞蹈，人們近距離感受到荊楚文化的源遠流長。此次國樂表演由湖北省博物館專業(yè)表演者帶來的編鐘、瑟等傳統(tǒng)樂器合奏，遙遠而厚重的荊楚之聲仿佛穿越千年，直擊心靈。

“探見博物館之旅”活動在武漢菱角湖萬達廣場一直持續(xù)到7月31日。

成都金牛萬達廣場+四川省博物院：

11幅經(jīng)典唐卡，再現(xiàn)格薩爾王

7月17日—7月25日，四川省博物院“蜀寶之旅·尋找格薩爾的足跡”系列展覽在成都金牛萬達開展，主要展品為11幅唐卡作品。

成都金牛萬達廣場與四川省博物院合作

四川博物院收藏的11幅唐卡，分別展示著圍繞格薩爾王故事的11個人物，數(shù)百個故事場景被巧妙地安排在一套唐卡中。在人物四周配以相關(guān)的故事情節(jié)，以神子誕生顯示神通、賽馬稱王降妖伏魔、鐵馬金戈南征北戰(zhàn)、安定三界重返天國為線索，11幅唐卡完整地描繪了格薩爾波瀾壯闊的一生，形象生動地再現(xiàn)了《格薩爾王傳》中的精彩場面。

除此之外，7月24日、25日，成都金牛萬達廣場還推出了一系列互動項目，不少市民親身參與了非遺文化唐卡手繪、藏香手作、藏式手串手作、臉譜手繪等精彩活動，感受非遺文化藝術(shù)的魅力。

徐州區(qū)域萬達廣場+徐州博物館：

線上線下發(fā)力，彰顯漢玉之美

徐州云龍萬達廣場和徐州銅山萬達廣場聯(lián)合徐州博物館和文旅局舉辦了“探見博物館之旅”之漢玉文物展，讓市民在博物館之外的場館“遇見”漢玉，感受漢文化。活動在線下展出了S形玉龍佩、谷紋玉璧、孺子牛等多件漢玉藝術(shù)瑰寶復刻品，并同時在線上推出了虛擬游覽功能。

徐州銅山萬達廣場與徐州博物館合作

北京通州萬達廣場+首都博物館：

首博跨界萬達，復刻鎮(zhèn)館之寶

6月12日，首都博物館聯(lián)合萬達廣場舉辦的“探見博物館之旅”在北京市通州區(qū)萬達廣場開幕。

此次活動展出了首都博物館的鎮(zhèn)館之寶——“青花鳳首扁壺”“伯矩鬲”“花鳥紋瓶”復制品。首都博物館文創(chuàng)專員劉旸向現(xiàn)場的青少年介紹了展品的文化淵源，讓孩子們收獲滿滿。

此外，通州萬達廣場還攜手首都博物館設立了“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動，深度探索古都文化精髓。6月12日至6月20日，萬達廣場還舉辦了萬貨節(jié)活動。活動期間，通州首屆國際美妝節(jié)、通州首屆潮燃街頭文化等主題活動一一展開，吸引了大批客流。

余姚萬達廣場+河姆渡遺址博物館：

彩繪陶塤之美，點燃文化之光

6月19日，河姆渡遺址博物館聯(lián)合余姚萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅”傳承河姆渡文化研學活動，在營造出濃厚藝術(shù)氛圍的同時，讓市民朋友在家門口便開啟一場博物館之旅。此次活動通過微信公眾號預約報名，活動對象是6至14歲的小朋友，現(xiàn)場共有48對親子參與。

余姚萬達廣場與河姆渡遺址博物館合作

陶器彩繪環(huán)節(jié)從欣賞河姆渡陶器古拙、簡潔的圖騰紋飾展開，然后主講人韓勇老師向大家介紹了作為樂器的陶塤的吹孔和音孔，接著讓現(xiàn)場學生發(fā)散思維，在自己的陶塤上繪制這些紋飾，或者自由發(fā)揮創(chuàng)作繪制自己感興趣的圖案。孩子們充分展現(xiàn)了各自的創(chuàng)意與想象力，用畫筆描繪出五彩斑斕的彩繪世界。

參與活動的家長表示，通過欣賞紋飾到還原實物的過程，能讓孩子們加深對河姆渡圖騰紋飾的印象與理解，同時增強他們的文化認同感，這種學做結(jié)合的研學很有意義。

拉薩城關(guān)萬達廣場+西藏牦牛博物館：

打酥油曬牛糞，還原藏地生活

拉薩城關(guān)萬達廣場攜手西藏牦牛博物館推出了為期一個月的“探見牦牛博物館”活動。活動開放首日廣場客流達6萬人次。

拉薩城關(guān)萬達廣場與西藏牦牛博物館合作

西藏牦牛博物館是我國唯一一座以牦牛和牦牛文化為主題的博物館。此次展覽還原了藏族牧區(qū)生活中經(jīng)典的打酥油和曬牛糞等場景，配合特色民族服飾展示，吸引了大量本地、外地顧客拍照打卡，并獲得西藏電視臺、拉薩電視臺報道。